Así vivimos el On Running Summit en Paris: tres días descubriendo el futuro del running junto a ON
Hay eventos a los que se asiste como invitado y otros que te permiten entender cómo se está construyendo el futuro del running.
Hace unos días tuvimos la oportunidad de viajar hasta Paris para participar en el On Running Summit, un encuentro internacional en el que la marca suiza reunió a profesionales, distribuidores y especialistas de diferentes países para compartir su visión de futuro, presentar las tecnologías que están marcando su evolución y abrir las puertas de algunos de los espacios donde nacen sus próximos productos.
Durante tres días pudimos conocer de primera mano el trabajo que existe detrás de cada zapatilla, hablar con personas involucradas directamente en el desarrollo de producto, compartir actividades con atletas de ON y participar en workshops junto a profesionales procedentes de diferentes mercados.
Pero, probablemente, lo más interesante fue descubrir todo aquello que normalmente no se ve cuando una zapatilla llega a una tienda.
Los primeros prototipos. Las pruebas con nuevos materiales. Las máquinas utilizadas para desarrollar tecnologías que hace unos años parecían imposibles. Las decisiones que determinan cómo será una colección dentro de varias temporadas.
Así vivimos el On Running Summit en Paris: tres días descubriendo el futuro del running junto a ON, una experiencia que nos permitió conocer mucho mejor la filosofía de una de las marcas que más está apostando por la innovación dentro de la industria deportiva.
| Día | Lo más destacado |
| Dia 1 | Visión estratégica de On, fundadores de la marca y tecnología LightSpray. |
| Día 2 | On running Lab, desarrollo de producto, futuras colecciones y actividad con atletas. |
| Día 3 | Workshops internacionales, visión global del retail y Diamond League. |
Día 1: entender hacia dónde quiere correr ON
La experiencia comenzó con una comida de bienvenida antes de asistir a la sesión inaugural del On Running Summit. Durante esta primera presentación participaron dos de los tres fundadores de ON, Olivier y Caspar, junto a diferentes miembros del equipo de la compañía.
Fue una oportunidad para conocer la situación actual de la marca, pero, sobre todo, para entender hacia dónde quiere dirigirse durante los próximos años. Se habló de posicionamiento, crecimiento, innovación y de la visión que está guiando el desarrollo de ON dentro de un mercado del running cada vez más competitivo.
Porque detrás de cada lanzamiento no existe únicamente una nueva espuma, una geometría diferente o una zapatilla más ligera. Existe una estrategia mucho más amplia sobre cómo quiere evolucionar la marca, qué relación busca construir con los corredores y qué lugar pretende ocupar dentro del deporte.
Tras la presentación y un pequeño cóctel de bienvenida llegó uno de los momentos que más ganas teníamos de vivir: conocer desde dentro la tecnología LightSpray.
LightSpray: ver cómo una zapatilla se fabrica en apenas tres minutos
La tecnología LightSpray se ha convertido en uno de los proyectos más llamativos de ON durante los últimos años.
Durante el LightSpray Tour nos dividimos en grupos para conocer todo el proceso de desarrollo de esta tecnología. No vimos únicamente la máquina funcionando, sino que pudimos descubrir cómo había evolucionado el proyecto desde sus primeras fases.
Conocimos el origen y la composición de las fibras utilizadas, los diferentes materiales con los que trabajó el equipo de desarrollo y algunos de los primeros prototipos creados durante el proceso. Incluso pudimos ver una de las primeras versiones portátiles de la maquinaria.
Es fácil observar una zapatilla terminada y quedarse únicamente con el resultado. Lo realmente interesante fue descubrir todos los intentos, pruebas y soluciones técnicas que existen antes de conseguir fabricar un producto capaz de llegar al mercado.
El recorrido terminó viendo en funcionamiento la máquina utilizada para producir la Cloudboom Strike 2 LS, el proceso es difícil de olvidar. La tecnología LightSpray permite fabricar el upper de la zapatilla mediante la aplicación de aproximadamente 1,5 kilómetros de filamento en un proceso que dura alrededor de tres minutos.
Ver cómo una zapatilla toma forma delante de ti cambia bastante la percepción que tenemos sobre la fabricación tradicional del calzado deportivo.
No se trata únicamente de producir una zapatilla más ligera. La tecnología plantea una forma diferente de diseñar y fabricar productos, reduciendo componentes y simplificando procesos que tradicionalmente requieren numerosas piezas.
Y después de una primera jornada cargada de información, tecnología y producto, nos trasladamos al hotel para descansar antes de continuar con una de las partes más interesantes de la experiencia.
Día 2: entramos en el lugar donde nacen las zapatillas de ON
El segundo día estuvo completamente centrado en la innovación y el desarrollo de producto. Visitamos el On Running Lab, uno de esos espacios que permiten comprender todo el trabajo que existe antes de que una zapatilla llegue a los pies de un corredor.
Allí conocimos diferentes espumas y compuestos utilizados por ON y pudimos analizar sus propiedades, tocar los materiales y comprobar las diferencias de elasticidad y comportamiento entre ellos.
También descubrimos cómo se fabrican las mediasuelas. Desde el material inicial hasta el proceso de expansión que permite obtener la estructura definitiva que posteriormente encontramos en las zapatillas.
Para quienes trabajamos diariamente rodeados de producto deportivo, poder conocer este proceso desde dentro aporta una perspectiva completamente diferente.
Una zapatilla no comienza cuando aparece en una tienda, mucho antes existen meses, e incluso años, de investigación, pruebas con atletas, prototipos, errores, ajustes y decisiones que terminan determinando las sensaciones que después percibimos corriendo.
Las próximas zapatillas de ON también estuvieron presentes
La visita continuó recorriendo diferentes espacios dedicados a las principales familias de producto de la marca.
Pudimos conocer algunas de las zapatillas y colecciones que llegarán próximamente al mercado, tanto en calzado como en textil. Por motivos evidentes, muchas de esas novedades todavía tendrán que esperar antes de que podamos hablar de ellas con detalle. Sin embargo, sí pudimos conocer la dirección que está tomando ON en sus diferentes categorías.
Durante la jornada descubrimos propuestas orientadas hacia una pisada más estable y amortiguada, la evolución de la familia Surfer, con futuros lanzamientos como Surfer Max y Surfer Hyper, las líneas Speed centradas en el rendimiento y la competición, y el trabajo realizado en Track & Field para los atletas especializados en pruebas de pista. Todo ello permite entender una evolución importante de la marca.
ON ya no busca únicamente desarrollar productos diferentes desde el punto de vista visual o tecnológico. Está construyendo un catálogo cada vez más amplio para responder a perfiles de corredores, ritmos, distancias y disciplinas muy diferentes.
La experiencia continuó con una instalación inmersiva y sensorial creada para transmitir la filosofía de innovación de la compañía de una forma completamente diferente. Porque durante esos días hubo mucha información técnica, pero también una clara intención de hacernos vivir la cultura de la marca desde dentro. Cuando los atletas también forman parte de la experiencia
Por la tarde llegó el momento de cambiar las presentaciones y los laboratorios por la ropa deportiva, participamos en una actividad junto a diferentes atletas de ON.
La sesión comenzó con yoga antes de pasar a una competición por equipos que combinaba dos pruebas: correr durante quince minutos en cinta y completar otros quince minutos de remo.
El objetivo no era únicamente competir, la actividad estaba diseñada para fomentar la colaboración, compartir experiencias con participantes procedentes de otros países y conocer a los atletas en un contexto mucho más cercano.
Después de la sesión deportiva, terminamos la jornada compartiendo una cena con ellos. Y probablemente estos momentos más informales sean también una parte importante de eventos como el On Running Summit. Porque permiten hablar de running, entrenamiento, producto y competición con personas que viven diariamente el deporte desde perspectivas muy diferentes.
Nuestro compañero Alberto Navarro, especialista en marketing deportivo y running retail de Be Urban Running, participó en esta experiencia y pudo conocer directamente el trabajo que ON está realizando en innovación y desarrollo de producto.
“Lo que más me sorprendió fue descubrir todo el trabajo que hay detrás de cada zapatilla. Muchas veces el corredor solo ve el producto final, pero cuando visitas el Running Lab, conoces los materiales, los prototipos y los procesos de desarrollo, entiendes el nivel de investigación y pruebas que existe antes de que un modelo llegue a las tiendas.”
Para Alberto, este tipo de experiencias también tienen una aplicación directa en el trabajo que realizamos diariamente con los corredores.
“Conocer la filosofía de la marca y entender por qué se toman determinadas decisiones en cada producto nos permite asesorar mucho mejor. No se trata únicamente de conocer las características técnicas de una zapatilla, sino de entender qué busca conseguir la marca y para qué tipo de corredor puede funcionar realmente.”
Y ese es precisamente uno de los principales valores que nos llevamos del On Running Summit.
Día 3: del producto a la estrategia global
La última jornada tuvo un enfoque diferente, después de dos días centrados en innovación, tecnología y producto, llegó el momento de trabajar sobre la evolución del mercado y la experiencia del consumidor.
Participamos en diferentes workshops organizados inicialmente por regiones. Nuestro grupo trabajó junto a otros profesionales del mercado EMEA para identificar oportunidades de mejora en las tiendas y analizar las necesidades específicas de cada territorio.
Hablamos de experiencia del consumidor, implantación de producto, retail y de cómo mejorar la relación entre las marcas, las tiendas especializadas y los corredores.
Más tarde, los grupos pasaron a ser internacionales, participantes de Europa, América, África y otros mercados compartimos diferentes perspectivas sobre el futuro de la marca, el desarrollo de sus modelos de distribución y las oportunidades existentes en cada región.
Fue una de las partes más interesantes desde el punto de vista profesional. Porque aunque el running es un deporte global, la forma de comprar, entrenar y relacionarse con las marcas puede ser muy diferente dependiendo del país o de la cultura. Escuchar esas perspectivas permite comprender mucho mejor hacia dónde está evolucionando la industria.
Tres Golden Tickets y un último momento antes de despedirnos
Antes de finalizar las actividades del Summit, la organización había preparado una última sorpresa.
Tres Golden Tickets estaban escondidos en el auditorio.
Quienes los encontraran podían conseguir diferentes premios, desde vales para utilizar en la tienda online hasta un viaje para dos personas a Zúrich con visita a las oficinas centrales de ON.
Una forma diferente y divertida de cerrar tres días cargados de presentaciones, workshops y experiencias. Pero todavía quedaba una última parada.
Diamond League: terminar el Summit viendo competir a los mejores
Por la tarde asistimos a la Diamond League. Después de pasar varios días hablando de tecnología, rendimiento y desarrollo de producto, poder terminar la experiencia viendo competir a algunos de los mejores atletas del mundo tenía bastante sentido.
Entre ellos pudimos ver a Armand Duplantis y a diferentes deportistas vinculados a ON.
Fue el cierre perfecto para tres días en los que conocimos el running desde perspectivas muy diferentes: la innovación, la fabricación, el producto, el retail, los atletas y la competición de máximo nivel.
Viajar al On Running Summit en Paris nos permitió descubrir productos que llegarán durante los próximos años y conocer algunas de las tecnologías en las que trabaja la marca.
Pero reducir la experiencia únicamente a eso sería quedarse en la superficie, lo más valioso fue comprender todo el proceso que existe detrás de cada lanzamiento, las personas que investigan nuevos materiales, los prototipos que nunca llegan al mercado, las pruebas realizadas con atletas, las decisiones que determinan cómo debe evolucionar una zapatilla y la estrategia que permite que una marca nacida en Suiza termine siendo utilizada por corredores de todo el mundo.
Ese conocimiento también forma parte de nuestro trabajo en Be Urban Running. Porque cuanto mejor conocemos el producto, las tecnologías y la filosofía de las marcas con las que trabajamos, mejor podemos asesorar a cada corredor que confía en nosotros.
Preguntas frecuentes sobre el On Running Summit en Paris
¿Qué es el On Running Summit?
El On Running Summit es un encuentro internacional organizado por ON en el que profesionales del sector, distribuidores y especialistas de diferentes mercados conocen la estrategia de la marca, sus tecnologías, procesos de innovación y futuras líneas de producto.
¿Qué es la tecnología LightSpray de ON?
LightSpray es una tecnología de fabricación desarrollada por ON que permite crear el upper de determinados modelos mediante la aplicación automatizada de un filamento continuo. Durante nuestra visita pudimos ver cómo se fabricaba la Cloudboom Strike 2 LS utilizando aproximadamente 1,5 kilómetros de filamento en un proceso de alrededor de tres minutos.
¿Qué se hace en el On Running Lab?
El Running Lab es uno de los espacios dedicados al desarrollo e investigación de producto. Durante nuestra visita conocimos diferentes espumas, compuestos y procesos utilizados para fabricar las mediasuelas y desarrollar nuevas zapatillas.
¿Be Urban Running participa en eventos internacionales de las marcas de running?
Sí. Nuestro equipo participa en encuentros, presentaciones, test de producto y experiencias organizadas por algunas de las principales marcas del sector. Estas actividades nos permiten conocer directamente las tecnologías y los productos para trasladar ese conocimiento al asesoramiento que ofrecemos a los corredores.
¿Dónde puedo recibir asesoramiento sobre zapatillas ON?
Puedes descubrir los modelos de ON y recibir asesoramiento especializado a través de Be Urban Running, tanto en nuestra tienda online como en nuestras tiendas de Elche, Valencia, Murcia, Alcoy, Villena, Cartagena, Yecla y Torrevieja.
Tres días pueden parecer poco tiempo. Pero son suficientes para entender que detrás de una zapatilla existen muchas más cosas de las que vemos cuando abrimos una caja. Investigación, tecnología, personas, atletas, pruebas, errores, nuevas ideas y años de desarrollo.
Participar en el On Running Summit en Paris nos permitió conocer todo ese proceso desde dentro y comprender mucho mejor hacia dónde se dirige una de las marcas más innovadoras del running actual.
Volvemos a Be Urban Running con nuevas ideas, más conocimiento y, sobre todo, muchas ganas de seguir compartiendo con nuestra comunidad todo lo que está por llegar. Porque el futuro del running todavía se está construyendo. Y haber podido verlo desde dentro ha sido una experiencia difícil de olvidar.
