Foi assim que vivemos o On Running Summit em Paris: três dias a descobrir o futuro da corrida com a ON
Há eventos em que se participa como convidado e outros que nos permitem entender como o futuro do running está a ser construído.
Há alguns dias, tivemos a oportunidade de viajar até Paris para participar no On Running Summit, um encontro internacional onde a marca suíça reuniu profissionais, distribuidores e especialistas de diferentes países para partilhar a sua visão de futuro, apresentar as tecnologias que estão a marcar a sua evolução e abrir as portas de alguns dos espaços onde nascem os seus próximos produtos.
Durante três dias, pudemos conhecer em primeira mão o trabalho que existe por trás de cada sapatilha, falar com pessoas diretamente envolvidas no desenvolvimento de produtos, partilhar atividades com atletas da ON e participar em workshops com profissionais de diferentes mercados.
Mas, provavelmente, o mais interessante foi descobrir tudo aquilo que normalmente não se vê quando uma sapatilha chega a uma loja.
Os primeiros protótipos. Os testes com novos materiais. As máquinas utilizadas para desenvolver tecnologias que há alguns anos pareciam impossíveis. As decisões que determinam como será uma coleção daqui a várias temporadas.
Assim vivemos o On Running Summit em Paris: três dias a descobrir o futuro do running com a ON, uma experiência que nos permitiu conhecer muito melhor a filosofia de uma das marcas que mais aposta na inovação dentro da indústria desportiva.
| Dia | O mais destacado |
| Dia 1 | Visão estratégica da On, fundadores da marca e tecnologia LightSpray. |
| Dia 2 | On Running Lab, desenvolvimento de produtos, futuras coleções e atividade com atletas. |
| Dia 3 | Workshops internacionais, visão global do retalho e Diamond League. |
Dia 1: entender para onde quer correr a ON
A experiência começou com um almoço de boas-vindas antes de assistir à sessão inaugural do On Running Summit. Durante esta primeira apresentação participaram dois dos três fundadores da ON, Olivier e Caspar, juntamente com diferentes membros da equipa da empresa.
Foi uma oportunidade para conhecer a situação atual da marca, mas, sobretudo, para entender para onde quer ir nos próximos anos. Falou-se de posicionamento, crescimento, inovação e da visão que está a guiar o desenvolvimento da ON dentro de um mercado de running cada vez mais competitivo.
Porque por trás de cada lançamento não existe apenas uma nova espuma, uma geometria diferente ou uma sapatilha mais leve. Existe uma estratégia muito mais ampla sobre como a marca quer evoluir, que relação busca construir com os corredores e que lugar pretende ocupar dentro do desporto.
Após a apresentação e um pequeno cocktail de boas-vindas, chegou um dos momentos que mais ansiosamente esperávamos: conhecer por dentro a tecnologia LightSpray.
LightSpray: ver como uma sapatilha é fabricada em apenas três minutos
A tecnologia LightSpray tornou-se um dos projetos mais notáveis da ON nos últimos anos.
Durante o LightSpray Tour, dividimo-nos em grupos para conhecer todo o processo de desenvolvimento desta tecnologia. Não vimos apenas a máquina a funcionar, mas pudemos descobrir como o projeto tinha evoluído desde as suas primeiras fases.
Conhecemos a origem e a composição das fibras utilizadas, os diferentes materiais com que a equipa de desenvolvimento trabalhou e alguns dos primeiros protótipos criados durante o processo. Inclusive, pudemos ver uma das primeiras versões portáteis da maquinaria.
É fácil observar uma sapatilha terminada e ficar apenas com o resultado. O realmente interessante foi descobrir todas as tentativas, testes e soluções técnicas que existem antes de conseguir fabricar um produto capaz de chegar ao mercado.
O percurso terminou vendo em funcionamento a máquina utilizada para produzir a Cloudboom Strike 2 LS, o processo é difícil de esquecer. A tecnologia LightSpray permite fabricar a parte superior da sapatilha através da aplicação de aproximadamente 1,5 quilómetros de filamento num processo que dura cerca de três minutos.
Ver como uma sapatilha toma forma à nossa frente muda bastante a perceção que temos sobre o fabrico tradicional de calçado desportivo.
Não se trata apenas de produzir uma sapatilha mais leve. A tecnologia propõe uma forma diferente de desenhar e fabricar produtos, reduzindo componentes e simplificando processos que tradicionalmente exigem inúmeras peças.
E depois de um primeiro dia carregado de informação, tecnologia e produto, deslocámo-nos para o hotel para descansar antes de continuar com uma das partes mais interessantes da experiência.
Dia 2: entramos no lugar onde nascem as sapatilhas da ON
O segundo dia foi completamente focado na inovação e no desenvolvimento de produtos. Visitámos o On Running Lab, um desses espaços que permitem compreender todo o trabalho que existe antes de uma sapatilha chegar aos pés de um corredor.
Lá, conhecemos diferentes espumas e compostos utilizados pela ON e pudemos analisar as suas propriedades, tocar nos materiais e verificar as diferenças de elasticidade e comportamento entre eles.
Também descobrimos como são fabricadas as entressolas. Desde o material inicial até ao processo de expansão que permite obter a estrutura definitiva que posteriormente encontramos nas sapatilhas.
Para quem trabalha diariamente rodeado de produtos desportivos, poder conhecer este processo por dentro oferece uma perspetiva completamente diferente.
Uma sapatilha não começa quando aparece numa loja; muito antes, existem meses, e até anos, de investigação, testes com atletas, protótipos, erros, ajustes e decisões que acabam por determinar as sensações que depois percebemos ao correr.
As próximas sapatilhas da ON também estiveram presentes
A visita continuou, percorrendo diferentes espaços dedicados às principais famílias de produtos da marca.
Pudemos conhecer algumas das sapatilhas e coleções que chegarão em breve ao mercado, tanto em calçado como em vestuário. Por razões óbvias, muitas dessas novidades ainda terão de esperar antes que possamos falar delas em detalhe. No entanto, pudemos conhecer a direção que a ON está a tomar nas suas diferentes categorias.
Durante a jornada, descobrimos propostas orientadas para uma passada mais estável e amortecida, a evolução da família Surfer, com futuros lançamentos como Surfer Max e Surfer Hyper, as linhas Speed focadas no desempenho e na competição, e o trabalho realizado em Track & Field para os atletas especializados em provas de pista. Tudo isto permite entender uma evolução importante da marca.
A ON já não procura apenas desenvolver produtos diferentes do ponto de vista visual ou tecnológico. Está a construir um catálogo cada vez mais amplo para responder a perfis de corredores, ritmos, distâncias e disciplinas muito diferentes.
A experiência continuou com uma instalação imersiva e sensorial criada para transmitir a filosofia de inovação da empresa de uma forma completamente diferente. Porque durante esses dias houve muita informação técnica, mas também uma clara intenção de nos fazer viver a cultura da marca por dentro. Quando os atletas também fazem parte da experiência
Pela tarde, chegou o momento de trocar as apresentações e os laboratórios pela roupa desportiva, participámos numa atividade com diferentes atletas da ON.
A sessão começou com yoga antes de passar para uma competição por equipas que combinava duas provas: correr durante quinze minutos na passadeira e completar outros quinze minutos de remo.
O objetivo não era apenas competir, a atividade foi projetada para promover a colaboração, partilhar experiências com participantes de outros países e conhecer os atletas num contexto muito mais próximo.
Depois da sessão desportiva, terminamos o dia a jantar com eles. E provavelmente estes momentos mais informais são também uma parte importante de eventos como o On Running Summit. Porque permitem falar de running, treino, produto e competição com pessoas que vivem diariamente o desporto sob perspetivas muito diferentes.
O nosso colega Alberto Navarro, especialista em marketing desportivo e running retail da Be Urban Running, participou nesta experiência e pôde conhecer diretamente o trabalho que a ON está a realizar em inovação e desenvolvimento de produtos.
“O que mais me surpreendeu foi descobrir todo o trabalho que existe por trás de cada sapatilha. Muitas vezes o corredor só vê o produto final, mas quando se visita o Running Lab, conhece-se os materiais, os protótipos e os processos de desenvolvimento, entende-se o nível de investigação e testes que existe antes de um modelo chegar às lojas.”
Para Alberto, este tipo de experiências também tem uma aplicação direta no trabalho que realizamos diariamente com os corredores.
“Conhecer a filosofia da marca e entender porque se tomam determinadas decisões em cada produto permite-nos aconselhar muito melhor. Não se trata apenas de conhecer as características técnicas de uma sapatilha, mas sim de entender o que a marca procura conseguir e para que tipo de corredor pode realmente funcionar.”
E esse é precisamente um dos principais valores que retirámos do On Running Summit.
Dia 3: do produto à estratégia global
O último dia teve um enfoque diferente, depois de dois dias centrados na inovação, tecnologia e produto, chegou o momento de trabalhar sobre a evolução do mercado e a experiência do consumidor.
Participámos em diferentes workshops organizados inicialmente por regiões. O nosso grupo trabalhou com outros profissionais do mercado EMEA para identificar oportunidades de melhoria nas lojas e analisar as necessidades específicas de cada território.
Falámos de experiência do consumidor, implantação de produtos, retalho e de como melhorar a relação entre as marcas, as lojas especializadas e os corredores.
Mais tarde, os grupos tornaram-se internacionais, participantes da Europa, América, África e outros mercados partilharam diferentes perspetivas sobre o futuro da marca, o desenvolvimento dos seus modelos de distribuição e as oportunidades existentes em cada região.
Foi uma das partes mais interessantes do ponto de vista profissional. Porque embora o running seja um desporto global, a forma de comprar, treinar e relacionar-se com as marcas pode ser muito diferente dependendo do país ou da cultura. Ouvir essas perspetivas permite compreender muito melhor para onde a indústria está a evoluir.
Três Golden Tickets e um último momento antes de nos despedirmos
Antes de terminar as atividades do Summit, a organização tinha preparado uma última surpresa.
Três Golden Tickets estavam escondidos no auditório.
Quem os encontrasse podia ganhar diferentes prémios, desde vales para usar na loja online até uma viagem para duas pessoas a Zurique com visita aos escritórios centrais da ON.
Uma forma diferente e divertida de encerrar três dias repletos de apresentações, workshops e experiências. Mas ainda faltava uma última paragem.
Diamond League: terminar o Summit vendo os melhores competir
Pela tarde, assistimos à Diamond League. Depois de passar vários dias a falar de tecnologia, desempenho e desenvolvimento de produtos, poder terminar a experiência vendo alguns dos melhores atletas do mundo a competir fazia bastante sentido.
Entre eles pudemos ver Armand Duplantis e diferentes atletas ligados à ON.
Foi o fecho perfeito para três dias em que conhecemos o running sob perspetivas muito diferentes: a inovação, o fabrico, o produto, o retalho, os atletas e a competição de alto nível.
Viajar até ao On Running Summit em Paris permitiu-nos descobrir produtos que chegarão nos próximos anos e conhecer algumas das tecnologias em que a marca trabalha.
Mas reduzir a experiência apenas a isso seria ficar na superfície, o mais valioso foi compreender todo o processo que existe por trás de cada lançamento, as pessoas que investigam novos materiais, os protótipos que nunca chegam ao mercado, os testes realizados com atletas, as decisões que determinam como uma sapatilha deve evoluir e a estratégia que permite que uma marca nascida na Suíça acabe por ser utilizada por corredores de todo o mundo.
Esse conhecimento também faz parte do nosso trabalho na Be Urban Running. Porque quanto melhor conhecemos o produto, as tecnologias e a filosofia das marcas com que trabalhamos, melhor podemos aconselhar cada corredor que confia em nós.
Perguntas frequentes sobre o On Running Summit em Paris
O que é o On Running Summit?
O On Running Summit é um encontro internacional organizado pela ON onde profissionais do setor, distribuidores e especialistas de diferentes mercados conhecem a estratégia da marca, as suas tecnologias, processos de inovação e futuras linhas de produtos.
O que é a tecnologia LightSpray da ON?
LightSpray é uma tecnologia de fabrico desenvolvida pela ON que permite criar a parte superior de determinados modelos através da aplicação automatizada de um filamento contínuo. Durante a nossa visita, pudemos ver como a Cloudboom Strike 2 LS era fabricada utilizando aproximadamente 1,5 quilómetros de filamento num processo de cerca de três minutos.
O que se faz no On Running Lab?
O Running Lab é um dos espaços dedicados ao desenvolvimento e investigação de produtos. Durante a nossa visita, conhecemos diferentes espumas, compostos e processos utilizados para fabricar as entressolas e desenvolver novas sapatilhas.
A Be Urban Running participa em eventos internacionais das marcas de running?
Sim. A nossa equipa participa em encontros, apresentações, testes de produtos e experiências organizadas por algumas das principais marcas do setor. Estas atividades permitem-nos conhecer diretamente as tecnologias e os produtos para transmitir esse conhecimento ao aconselhamento que oferecemos aos corredores.
Onde posso receber aconselhamento sobre sapatilhas ON?
Pode descobrir os modelos da ON e receber aconselhamento especializado através da Be Urban Running, tanto na nossa loja online como nas nossas lojas de Elche, Valência, Múrcia, Alcoy, Villena, Cartagena, Yecla e Torrevieja.
Três dias podem parecer pouco tempo. Mas são suficientes para entender que por trás de uma sapatilha existem muitas mais coisas do que vemos quando abrimos uma caixa. Investigação, tecnologia, pessoas, atletas, testes, erros, novas ideias e anos de desenvolvimento.
Participar no On Running Summit em Paris permitiu-nos conhecer todo esse processo por dentro e compreender muito melhor para onde se dirige uma das marcas mais inovadoras do running atual.
Voltamos à Be Urban Running com novas ideias, mais conhecimento e, sobretudo, muita vontade de continuar a partilhar com a nossa comunidade tudo o que está para vir. Porque o futuro do running ainda está a ser construído. E ter podido vê-lo por dentro foi uma experiência difícil de esquecer.
